Les bosses de nicotina s'han convertit en el nou favorit al mercat dels EUA. Qui dirigeix l'atenció?
Deixa un missatge
Les bosses de nicotina s'han convertit en el nou favorit al mercat nord-americà. Qui dirigeix l'atenció?
Els productes ZYN de Philip Morris International continuen venent bé als Estats Units, davant una escassetat de productes al mercat. Altria està activada! La marca està accelerant el seu disseny i sol·licitant PMTA per a productes amb diversos sabors. Altres companyies internacionals de tabac també fan dissenys de productes, però quines marques de bosses de nicotina als Estats Units són les més populars i quines regions presten més atenció a les bosses de nicotina? Quins tipus de bosses de nicotina són les més populars al mercat dels EUA?
Després que els cigarrets electrònics d'un sol ús es van convertir en un èxit a la indústria de la nicotina, les bosses de nicotina o el snus han cridat molta atenció aquest any. Aquest tipus de productes ha provocat una onada de consum als Estats Units, el mercat de cigarrets electrònics més gran del món.
Un informe d'alt nivell publicat per l'empresa d'investigació de la indústria Global Market Insights Inc el març d'aquest any va declarar que la mida del mercat de les bosses de nicotina el 2023 és d'uns 6.600 milions de dòlars EUA i s'espera que la taxa de creixement anual base sigui d'un 17,5% el 2024, amb una previsió de valor de 27.400 milions de dòlars EUA per al 2032.
El volum de vendes de productes ZYN sota Philip Morris International als Estats Units continua millorant, davant l'escassetat del mercat. La marca d'Altria ON! està accelerant el seu disseny i sol·licitant PMTA per a productes multigust. Altres companyies internacionals de tabac també fan dissenys de productes, però quines marques de bosses de nicotina als Estats Units són les més populars i quines regions tenen més atenció a les bosses de nicotina? Quins tipus de bosses de nicotina són més populars al mercat dels EUA?
Els rols clau atrauen l'atenció
Dos suprems utilitzen l'índex de calor de Google Trends per dur a terme una anàlisi en profunditat de la situació de cerca de les bosses de nicotina aquest any (de l'1 de gener de 2024 fins a la data) per presentar l'atenció actual del mercat nord-americà a les bosses de nicotina i les tendències dels productes.
Cal tenir en compte que la calor de Google Trends és un valor relatiu que va de 0 a 100. Un valor de 100 significa que una paraula clau té el volum de cerca més alt en un període de temps determinat i un valor de 50 significa que el volum de cerca de la paraula clau és la meitat del pic més alt.
A partir de la tendència de calor, el 25 de gener, el públic nord-americà va prestar més atenció a les bosses de nicotina, arribant al pic des de principis d'aquest any, i després hi va haver una tendència a la baixa.
El que va empènyer les bosses de nicotina al cim no va ser una determinada marca de productes populars de bosses de nicotina, sinó una persona clau. Dos Suprems van informar anteriorment que el 24 de gener, el líder de la majoria del Senat, Charles Schumer, va demanar al govern federal que prengués mesures contra un producte anomenat "ZYN", que és propietat de Philip Morris International (PMI).
El líder de la majoria del Senat, Charles Schumer, demana al govern federal que prengui mesures contra un producte anomenat "ZYN"|Font: Daily Mail
Schumer va dir que les bosses de nicotina són un perill per als adolescents perquè les utilitzen com a substituts dels cigarrets electrònics i va instar la Comissió Federal de Comerç i l'Administració d'Aliments i Medicaments dels EUA a investigar els efectes de màrqueting i salut de ZYN.
Schumer ha exercit com a senador nord-americà de Nova York des de 1999 i es va convertir en el líder de la majoria del Senat el 2021. Al Senat dels EUA, el líder de la majoria té el poder de decidir quins projectes de llei i qüestions s'enviaran al Senat per a la seva discussió i votació. i pot prioritzar els objectius polítics i projectes de llei importants del seu propi partit. Té una actitud reguladora estricta cap als cigarrets electrònics, especialment l'impacte dels cigarrets electrònics en els adolescents. Dona suport a la SAFE Kids Act, que té com a objectiu prohibir els sabors de cigarrets electrònics als adolescents.
Al mateix temps, Schumer també és un dels principals defensors de la legalització de la marihuana. Ha proposat la Llei de gestió i oportunitats de la marihuana, que té com a objectiu despenalitzar la marihuana a nivell federal i permetre als estats formular les seves pròpies regulacions sobre la marihuana.
Les grans companyies de tabac han fet dissenys primerencs
Pel que fa a la popularitat de les marques de cerca, les cinc principals marques de bosses de nicotina són ZYN, On!, Rogue, VELO i Zone X.
ZYN: produïda per Swedish Match, una filial de Philip Morris International, és la marca de bosses de nicotina més popular al mercat dels EUA. El producte ofereix fins a 10 sabors diferents, amb dues opcions de 3mg i 6mg.
On!: Helix Innovations, una filial d'Altria, ven als Estats Units. Tenen 7 sabors i 5 concentracions de nicotina (d'1,5 mg a 8 mg), amb 20 bosses de nicotina per llauna.
Rogue: una marca local dels Estats Units, que ofereix 11 sabors i dues concentracions de nicotina (3 mg i 6 mg), 20 bosses de nicotina per llauna i l'envàs de la bossa de nicotina és gairebé el doble que altres marques.
VELO: British American Tobacco va adquirir EPOK i el va canviar el nom de VELO el 2018 per adaptar-se al mercat nord-americà. Ofereix 10 sabors i tres concentracions de nicotina (2mg, 4mg i 7mg).
Zona X: produïda per Skruf Snus AB, una filial d'Imperial Brands (Imperial Tobacco), la marca ha guanyat ràpidament un cert grau de popularitat i base d'usuaris al mercat des del seu llançament el 2021.
Relació de popularitat de la marca de la bossa de nicotina|Gràfic: Dos Supremacia
Es pot veure que quatre de les cinc marques més populars són propietat de grans companyies de tabac. En concret, la marca ZYN, que actualment pertany a Philip Morris International, va entrar per primera vegada al mercat nord-americà el 2014 i va aconseguir un gran èxit. Altres grans empreses de tabac i nicotina també van entrar al mercat de les bosses de nicotina després de veure l'èxit de ZYN. Val la pena esmentar que Japan Tobacco International (JTI) també té una bossa de nicotina de la marca Nordic Spirit, però es ven principalment a Europa i té previst expandir-se al mercat nord-americà.
Bosses de nicotina, com més grans millor
Entre ells, Rogue, que és el tercer més popular, el seu disseny reflecteix la preferència del consumidor nord-americà pels productes.
La característica icònica de Rogue és que el volum de la seva bossa de nicotina és més gran que el d'altres marques, i aquest disseny ofereix una experiència d'ús més llarga.
Una bossa de nicotina Rogue|Font: prilla
Això és igual que els cigarrets electrònics d'un sol ús amb un gran nombre de bufades al mercat nord-americà, que busquen constantment avenços en el nombre de bufades que es poden utilitzar. Algunes marques de cigarrets electrònics d'un sol ús utilitzen declaracions similars "com més grans millor" com a eslògans.
Un pòster promocional d'un cigarret electrònic d'un sol ús｜Font: Demand vape
Megan Gibson, columnista de Time Magazine, també va analitzar la psicologia del consumidor de "més gran és millor".
Megan Gibson analitza:
Part d'això és la història del nostre país i la idea que tenim un espai tan gran per expandir-nos... però com que el nostre país ja no té aquest espai per explorar o expandir-se, només així podem afirmar la nostra sobirania. Vam encunyar la frase "vaig gran o vés a casa".
Quan la cultura consumista va començar a implantar-se al segle XX, a mesura que l'economia es va desenvolupar i les capacitats de consum milloren, els consumidors nord-americans van desenvolupar gradualment una preferència pels productes de gran mida i de gran valor. Aquest fenomen cultural també es manifesta en diferents graus arreu del món, però és especialment notable als Estats Units.
Pel que fa als productes de consum, els cigarrets electrònics d'un sol ús i les bosses de nicotina també es desenvolupen en aquesta direcció.
Els fumadors presten més atenció a les bosses de nicotina
Pel que fa a la regió, els cinc primers estats no són els estats de la costa est i oest on el tabac nou és actualment el més "popular", com ara Florida, Califòrnia, Nova York, etc.
Però Wyoming, Dakota del Nord, Alaska, Montana, Idaho. Dos Suprems van assenyalar que les característiques compartides i les necessitats úniques d'aquests estats impulsen l'atenció a les bosses de nicotina.
Àrees d'enfocament calents｜Mapping: Two Supremacy
Aquests estats generalment tenen taxes de tabaquisme elevades, superiors a la mitjana nacional, fet que ha fet que molts residents busquin alternatives saludables.
Per exemple, Wyoming, que encapçala la llista, té la major acceptació de bosses de nicotina del país. Ja el 2010, periodista de l'Associated PressMIKE STOBBE havia publicat un article en què assenyalava que Wyoming és l'estat amb el major ús de productes de tabac de mastegar (incloent snus, bosses de nicotina i altres productes) al país. Gairebé una sisena part dels homes adults de l'estat fan servir productes de tabac de mastegar; una enquesta del 2020 va mostrar que el 8,9% dels adults de Wyoming consumeixen tabac sense fum.
En segon lloc, molts residents d'aquests estats viuen a zones rurals o remotes, i els residents solen dedicar-se a activitats a l'aire lliure com la caça, la pesca i el treball agrícola. No es pot subestimar l'amenaça dels cigarrets amb propietats combustibles per a granges i prats.
Prengui Wyoming com a exemple. L'estat compta amb atraccions com el parc nacional de Yellowstone i el parc nacional de Grand Teton, que atrauen un gran nombre de turistes durant tot l'any i s'han convertit en un important pilar econòmic de l'estat. Els productes orals com les bosses de nicotina són fàcils de transportar i utilitzar, el que els fa ideals per a aquestes ocasions.
Parc Nacional de Yellowstone|Font: Parc Nacional
Finalment, grans marques com ZYN i On! s'han comercialitzat activament en aquests estats, fent que les bosses de nicotina siguin més acceptables i disponibles per als consumidors locals, i les regulacions antitabac relativament fluixes també han creat condicions favorables per a la popularització de les bosses de nicotina.
L'enfrontament continua
Més enllà de la xarxa de cerca, ZYN també és la més vista.
Al maig, la FDA va emetre més de 100 cartes d'advertència i 40 multes als minoristes que venien ZYN a usuaris menors d'edat.
El 17 de juny, Philip Morris International va dir que suspendria les vendes en línia al lloc web de Swedish Match North America ZYN.com als Estats Units en resposta a una citació de Washington, DC (DC). Anteriorment, el fiscal general de Washington, DC li exigia que compleixi amb la prohibició de 2022 de Washington, DC de tot tabac amb sabor.
L'enorme demanda del mercat i la prohibició del tribunal han provocat recentment una escassetat de productes ZYN als Estats Units, cosa que ha causat insatisfacció entre molts consumidors de bosses de nicotina. Un portaveu de Philip Morris International va reconèixer en un comunicat que ZYN té "restriccions d'inventari a curt termini i cap problema de regulació o producció que afecti la distribució". També va dir que PMI té previst construir una nova planta de producció de ZYN el 2025.
Des que Philip Morris International va adquirir el fabricant de ZYN Swedish Match per 16.000 milions de dòlars, els enviaments de ZYN s'han disparat un 80% interanual fins als 131,6 milions de llaunes.
D'altra banda, Altria, una gran empresa de tabac nord-americana, va anunciar que ha presentat una sol·licitud de producte de tabac (PMTA) prèvia a la comercialització del seu on! PLUS producte de bossa oral de nicotina a la Food and Drug Administration (FDA) dels EUA. Aquestes sol·licituds van ser presentades per Helix, una filial de propietat total d'Altria. Els tres productes són tabac, menta i hivernacle, i cada sabor té tres opcions diferents de concentració de nicotina.
Pel que fa al mercat calent de les bosses de nicotina als Estats Units, Yolanda Richardson, presidenta i directora general de la Campanya per a nens sense tabac, va dir que durant l'últim any, ZYN s'ha tornat cada vegada més popular entre els adolescents i fins i tot els nens més petits, igual que cigarrets electrònics, però com que és lliure de fum, les escoles no poden detectar-lo amb detectors de fum.
"Ens preocupa molt que hi hagi un altre producte al mercat que ajudi a crear un mercat per als futurs addictes a la nicotina, la qual cosa és una conseqüència a curt i mitjà termini. Però per als joves, la conseqüència més directa és que la nicotina és perjudicial per als ells".
És possible que les bosses de nicotina també hagin de passar pel pantà pel qual han tornat a passar els cigarrets electrònics.