Philip Morris International llança el nou dispositiu IQOS ILUMA a Corea del Sud, la quota de mercat puja al 20%
Deixa un missatge
Philip Morris International llança el nou dispositiu IQOS ILUMA a Corea del Sud, la quota de mercat puja al 20%
Durant la primera meitat del 2024, Philip Morris International Korea ha millorat el seu equip de cigarrets electrònics que no es crema i la seva quota de mercat de cigarrets i cigarrets electrònics tradicionals al país ha arribat al 20,0%. Al mateix temps, ha deixat de produir productes antics i s'ha centrat en la nova promoció IQOS ILUMA i TEREA.
Segons N. News el 6 d'agost, durant el primer semestre de 2024, Philip Morris International Korea va ampliar la seva quota de mercat nacional mitjançant la millora dels equips de cigarrets electrònics que no calen.
En el context del creixement continuat del mercat nacional de cigarrets electrònics, l'empresa va decidir aturar la producció de l'antic "IQOS" i els seus cartutxos especials de cigarrets "HEETS" i es va centrar en els nous "IQOS ILUMA" i "TEREA". ", aconseguint resultats notables. Augment de la rendibilitat.
Expositor de la botiga de la sèrie IQOS ILUMA Font: N. Notícies
Segons dades de PMI, durant el primer semestre d'aquest any, la quota de mercat de cigarrets i cigarrets electrònics tradicionals de PMI Corea al país va arribar al 20.0%, un augment del 0,5% des del 19,5% en el mateix període de l'any passat.
A més, els cigarrets electrònics que no calen cremar han impulsat la quota de mercat de PMI Korea. Durant el primer semestre d'aquest any, "TEREA" i altres cartutxos de cigarrets electrònics (HTU) que no es cremaven de la companyia van tenir una quota de mercat del 7,9%, un augment de l'1% respecte al 6,9% del mateix període de l'any passat. Aquesta taxa de creixement és el doble de la taxa de creixement de la quota global del mercat del tabac, consolidant encara més el lideratge dels cigarrets electrònics que no calen cremar al mercat.
Al mateix temps, el volum d'enviament de cartutxos de cigarrets electrònics que no calen cremar va arribar als 2.800 milions, un augment de l'11,7% interanual, superant amb escreix la taxa de creixement de tot el volum d'enviaments del mercat de cigarrets ({{9} },5%). El volum d'enviaments de cigarrets tradicionals va caure de 4.400 milions a 4.200 milions, una disminució interanual del 5,6%.
L'any passat, la companyia es va centrar a promocionar "IQOS ILUMA", i aquest any ha ampliat la seva línia de cartutxos "TEREA" per augmentar la seva quota al mercat de cigarrets electrònics.
Després del llançament de "TEREA Russet" i "TEREA Teak" l'any passat, "TEREA Arbor Pearl" i "TEREA Starling Pearl" es van llançar al març i al juny d'aquest any, respectivament, ampliant la línia de productes de TEREA a 17 tipus.
"TEREA Arbor Pearl" Font: lloc web oficial de PMI
"TEREA Starling Pearl" Font: lloc web oficial de PMI
Per tal de reforçar la seva competitivitat al mercat, l'empresa ha interromput completament la producció de l'antic cartutx de cigarrets "HEETS" que és incompatible amb "IQOS ILUMA". El juny de 2017, la companyia va llançar per primera vegada la sèrie de productes "IQOS" i "HEETS" a Corea del Sud. El març d'aquest any, la companyia va decidir deixar de produir els 16 productes "HEETS" fets a Corea del Sud.
La decisió d'aturar la producció de "HEETS" és considerada per l'empresa com una de les estratègies per millorar la rendibilitat. En comparació amb els productes antics, els nous "IQOS ILUMA" i "TEREA" es venen a un preu més elevat, i el preu dels cartutxos de cigarrets "TEREA" també és superior al preu de "HEETS".
A més, la rendibilitat de l'empresa ha millorat significativament gràcies a la millora dels equips. Segons dades del Sistema de Butlletins Electrònics del Servei de Supervisió Financera, el benefici operatiu de PMI Korea l'any passat va ser de 105.700 milions de wons (76.86 milions de dòlars), un augment del 31,1% des dels 80.600 milions de wons (58.61 milions de dòlars EUA). l'any anterior. Les vendes van assolir els 790.500 milions de wons (570 milions de dòlars EUA), un augment interanual del 15,1%; El benefici net va augmentar de 45.300 milions de wons (32.94 milions de dòlars EUA) a 89.100 milions de wons (64.79 milions de dòlars EUA), un augment del 96,6%.
Malgrat això, competidors com KT&G també estan creixent. El 2018, KT&G va entrar oficialment al mercat de cigarrets electrònics amb "Lil Hybrid", i la seva quota de mercat va augmentar del 16% el 2018 al 46,6% el primer trimestre del 2023. Actualment, les vendes de cartutxos de cigarrets de KT&G continuen creixent. El volum de vendes el primer trimestre d'aquest any va assolir els 1.430 milions, un augment interanual del 3,6%.
